Ujutro 29. lipnja, Bain & Company i Kantar Worldpanel zajedno su objavili “China Shopper Report” desetu godinu zaredom.U najnovijoj studiji “2021 China Shopper Report Series One” obje strane vjeruju da se kinesko tržište robe široke potrošnje vratilo na razinu prije epidemije, s prodajom u prvom kvartalu ove godine koja se povećala za 1,6% u usporedbi s istim razdoblju 2019. godine, te pokazuje umjereni trend oporavka.
Međutim, epidemija je značajno utjecala na potrošačke navike kineskih potrošača u različitim kategorijama te je uvelike promijenila obrasce osobne potrošnje.Dakle, iako su se neke kategorije vratile u trend razvoja prije epidemije, utjecaj na druge kategorije mogao bi biti dugotrajniji i trajati do kraja ove godine.
Opseg istraživanja ovog izvješća uglavnom pokriva četiri glavna područja potrošačkih proizvoda, uključujući pakiranu hranu, pića, osobnu njegu i kućnu njegu.Istraživanje pokazuje da se nakon pada u prvom tromjesečju potrošnja robe široke potrošnje oporavila u drugom tromjesečju, a trendovi u kategorijama hrane i pića, osobne i kućne njege postupno su se ujedinili.Do kraja 2020., unatoč padu prosječnih prodajnih cijena od 1,1%, potaknut rastom prodaje, kinesko tržište robe široke potrošnje će i dalje ostvariti rast prodaje od 0,5% u cijeloj godini u 2020.
Naime, iako su prošle godine pale cijene pića i pakirane hrane, prodaja pakirane hrane je porasla suprotno trendu, ponajviše zbog zabrinutosti potrošača zbog nestašice hrane i gomilanja velikih količina nekvarljive hrane.Kako svijest javnosti o zdravlju raste, potražnja potrošača za proizvodima za njegu i njihova kupnja nastavljaju rasti, a prodaja proizvoda za osobnu i kućnu njegu je porasla.Među njima se osobito ističe učinak kućne njege, s godišnjom stopom rasta od 7,7%, što je jedina kategorija s rastućim cijenama u četiri glavna sektora robe široke potrošnje.
Što se tiče kanala, izvješće pokazuje da će prodaja e-trgovine porasti za 31% u 2020., što je jedini kanal s brzim rastom.Među njima, e-trgovina uživo se više nego udvostručila, a u prvom planu su odjeća, proizvodi za njegu kože i pakirana hrana.Osim toga, kako sve više potrošača troši kod kuće, O2O kanali postali su traženi, a prodaja je porasla za više od 50%.Izvanmrežne trgovine jedini su kanal koji ostaje stabilan i u osnovi su se vratile na razine prije epidemije.
Vrijedno je napomenuti da je epidemija također iznjedrila još jedan veliki novi trend: grupnu kupnju u zajednici, odnosno internetska platforma koristi model pretprodaje + samopreuzimanje za pridobijanje i održavanje potrošača uz pomoć "vođe zajednice".U prvom tromjesečju ove godine, stopa penetracije ovog novog modela maloprodaje dosegla je 27%, a velike maloprodajne internetske platforme uvele su grupne kupnje u zajednici kako bi ojačale vezu s potrošačima.
Kako bi se u potpunosti razumio utjecaj epidemije na prodaju robe široke potrošnje u Kini, izvješće je također usporedilo prvo tromjesečje ove godine s istim razdobljem 2019. prije epidemije.Općenito, kinesko tržište robe široke potrošnje počelo se oporavljati i može se očekivati budući rast.
Podaci pokazuju da je pod utjecajem sporog oporavka i umjerenog rasta potrošnje robe široke potrošnje, prodaja kineskog tržišta robe široke potrošnje u prvom kvartalu ove godine porasla za 1,6% u usporedbi s istim razdobljem 2019., što je niže od povećanja od 3% u 2019. s istim razdobljem 2018. Iako je prosječna prodajna cijena pala za 1%, ponovna učestalost kupovine potaknula je rast prodaje i postala glavni čimbenik rasta prodaje.U isto vrijeme, s učinkovitom kontrolom epidemije u Kini, kategorije hrane i pića, osobne i kućne njege vratile su se na obrazac “dvije brzine rasta”.
Vrijeme objave: 22. listopada 2021