Industrija pelena više nije vrijedna početnika? Strojevi za higijenske uloške u Vijetnamu
U prošlosti se industrija pelena smatrala stabilnom i profitabilnom djelatnošću zbog niskih prepreka ulasku i visokih profitnih marži.Osobito u 2015. -2017., mnoga su poduzeća požurila ući na tržište bez obzira na to jesu li bila uključena u industriju majki i djece ili ne, a došlo je i do porasta u industriji pelena.Međutim, u današnje vrijeme, sa sve manjim tržištem pelena i ubrzanjem ponavljanja preustroja industrije, prvi koji izlaze su igrači koji igraju karte.U posljednje dvije godine jasno se osjeća da je ludnica za pelenama značajno zahladnjela, a broj igrača početnika značajno smanjen.
Vrijedno je napomenuti da je od 2019. domaća stopa nataliteta značajno pala, a smanjenje broja korisnika pelena ne samo da znači da će se novi igrači suočiti s težim tržišnim okruženjem, već predstavlja i veće izazove za razvoj i rast postojećih poduzeća.
U isto vrijeme, promijenio se i uzorak marke pelena.S jedne strane, situacija vodećih stranih marki u Kini nastavlja se mijenjati, među kojima tržišni udio Kaoa, koji je imao veliki utjecaj u Kini, iz godine u godinu opada, dok je znatiželja poduzeća financiranih iz inozemstva slomljena. kroz okove “drugog djeteta u deset tisuća godina”.Mnogi praktičari kažu nam da je integracijom online i offline kanala Curious prodajom nadmašio Pampers 2021. te je uspješno nadmašio domaće tržište pelena.S druge strane, domaći brendovi također su ubrzali svoj uspon, osvojivši naklonost potrošača izvrsnom kvalitetom i inovativnom tehnologijom te postupno povećavajući svoj tržišni udio.Prema podacima tržišne inteligencije Magic Mirrora, od siječnja do prosinca 2021. prodaja domaćih robnih marki kao što su Beaba, BabyBean, Yiying itd. Iako koncentracija pelena nije tako dobra kao kod mlijeka u prahu, s ubrzanim rastom promjena industrije, sifonski učinak glave postaje sve očitiji.
Osim strukture brendova, ubrzani su i kanali prodaje pelena, a očit je i online trend.Prema podacima koje je objavio Nielsen, u lipnju 2021. online prodaja dječjih pelena činila je više od 50%, a online stopa rasta nije niska.Online trend i dalje utječe na strukturu robne marke, a izvanmrežni kanali industrije pelena također su u stalnim ratovima cijena.Sa sve manjim tržišnim razmjerom, jeftinije robne marke, uglavnom u gradovima treće i četvrte razine, moraju uzeti niske cijene kao ubojitu prednost kako bi se natjecale za tržišni udio, dodatno smanjujući profit proizvoda i narušavajući tržišni poredak .
Što se tiče robnih marki pelena, oštra konkurencija u industriji nije samo posljedica stalnih promjena u markama i obrascima kanala, već i drastičnih promjena na uzvodnom tržištu, što im predstavlja glavobolju.Prijavljeno je da su nakon epidemije 2020. sirovine uzvodno kao što su papirna masa, netkane tkanine, polimerne smole koje upijaju vodu itd. višestruko poskupjele, a problemi kao što su nedostatak sirovina i sužavanje profita uslijedile su, što je ubrzalo izbacivanje malih i srednjih pelena.Kako bi stabilizirali tržišnu poziciju i izbjegli gubitak potrošača zbog poskupljenja proizvoda, veliki brendovi će također ulagati više troškovnih sredstava.
Vrijeme objave: 17. srpnja 2022