Ženska menstrualna bol, reklame za higijenske uloške ne poznaju Kanadu Strojevi za higijenske uloške
Menstruacija je najosnovniji fiziološki fenomen koji sve žene moraju doživjeti.Međutim, suočeno s ovim fenomenom, čini se da je društvo odavno naviknuto koristiti opskurne riječi za označavanje i opisivanje nejasnim jezikom.Ovaj neobjašnjiv i nejasan osjećaj “srama” nije povezan samo s načinom na koji o menstruaciji govorimo od djetinjstva, već i s konceptom “menstrualnog srama” koji je impliciran u reklamama i pakiranjima higijenskih uložaka.
Skrivena crvena krv, postupno sve manja riječ “higijenski uložak”, marginalizirana ženska reklamna slika… Koristimo reklame i ambalažu higijenskih uložaka kao ulaznu točku, nadajući se da ćemo vidjeti sram i hrabrost oko menstruacije.Kanada Higijenski uložak strojevi
Ako ste žena, sigurno ste pažljivo sakrili jastučić, baš kao i ja.
Menstruacija je fiziološka pojava koja se javlja uz povremene promjene jajnika, povremeno ljuštenje endometrija i krvarenja, a važan je dio života polovice ljudi na svijetu.Međutim, kad god se spomene "menstruacija" i "higijenski ulošci", žene su i dalje prisiljene neopisivim "sramom" i umjesto toga koriste zamjenice. Kanada Strojevi za higijenske uloške
Vrijedno je napomenuti da su u razgovoru o srodnim temama neke žene rekle da koriste neke uobičajene nadimke za menstruaciju samo iz navike, a ne iz srama.
Tajni kodovi i kodni nazivi za higijenske uloške među ženama samo su dio menstrualnog srama.Ono što se dodatno treba zapitati je: kako nastaje menstrualni sram?Kako se to odnosi na higijenske uloške i njihovo oglašavanje?Kako medijska prezentacija higijenskih uložaka disciplinira žene?
Prikupili smo i razvrstali 143 domaće TV reklame 13 brendova higijenskih uložaka te redom analizirali reklamne glasnogovornike, reklamni sadržaj, oglašivačke boje, reklamne riječi i dizajn pakiranja higijenskih uložaka, u nadi da ćemo odgovoriti na naša pitanja..
Menstrualne kontraindikacije: neizreciva menstruacija, nevidljiva krv
1870-ih godina pojavile su se prve reklame za higijenske uloške u povijesti, koje su se razlikovale od sadašnjeg stila higijenskih uložaka, koji su bili višekratni ulošci i obično su se prodavali zajedno s podvezicama.50 godina kasnije, Kojisi je započeo eru jednokratnih higijenskih proizvoda i objavio prvu pravu reklamu za higijenske uloške.Glavna prodajna točka u to vrijeme bila je “lako se sakriti i lako nositi”, a bilo je tabu izravno spominjati higijenske uloške i menstruaciju.U primjerku oglasa je pisalo: “Pitajte ih po imenu”.Tek 1985. godine u TV reklami američkog brenda Tampax prvi se put pojavljuje pojam menstruacija.
Očito je riječ o reklami za higijenske uloške, ali izbjegava govoriti o “menstruaciji”.Ova tradicija traje do danas.Među 143 prikupljena oglasa, 97 ih je izbjeglo spominjanje riječi "menstruacija", nakon čega je slijedio nejasni "onih dana" kao zamjena, a samo 4 oglasa velikodušno su je spominjale kao menstruaciju.
Osim toga, 88 reklama za higijenske uloške nije pokazivalo krvavu boju, a čak i ako jest, umjesto nje korištena je plava ili zelena tekućina.Ovo je povezano s „Pravilima o samodisciplini reklamiranja higijenskih uložaka” (u daljnjem tekstu „Pravila”) koje je izdalo Kinesko udruženje oglašivača 2016. Članak 4. „Pravila” propisuje da „boja tekućine koja se koristi za pokazati upijanje higijenskih uložaka ne može biti crvena ili slična njoj.boja."Kao rezultat toga, zamjena krvi plavom tekućinom postala je tradicija u oglašavanju higijenskih uložaka, a čini se da više reklama ne simulira boju krvi.
Znanstvenik Guo Jingyi proveo je istraživanje o mogućnostima i ograničenjima reklama za higijenske uloške koje krše menstrualni tabu.Ona tvrdi da će relevantne odredbe u Pravilima ovjekovječiti menstrualnu stigmu da je menstruacija nečista, prljava i da je treba skrivati.Iako samoregulacijski kodeks industrije nije izjednačen s obveznim zakonima i propisima, on zapravo odražava norme koje je razvila industrijska zajednica kao što su oglašivači i reklamne agencije, to jest, oni također prepoznaju rodne stereotipe i rodne norme vezane uz menstrualni sram.
Ako postoji tabu, netko mora prekršiti tabu.Godine 2016. Libresse Weir pokrenuo je kampanju #BloodNormal# širom svijeta.Po prvi put je realističnija crvena tekućina predstavljala krv, razbijajući dugogodišnju reklamnu metodu izražavanja zamjene menstrualne krvi plavom.Nakon što je 2019. godine ušao u Kinu, Libresse Weier pokrenuo je kampanju “Obnovi pogled na menstruaciju”, pozivajući žene da uklone svoj menstrualni sram i suoče se s ovim normalnim fiziološkim fenomenom, te hrabro koristi crvenu boju u reklamama za predstavljanje menstrualne krvi i izazove stereotipe o menstruacija/spol.dojam.Kanada Strojevi za sanitarne uloške
Međutim, u slučaju davanja prioriteta prodaji robe, Libresse je neizbježno bio pod utjecajem lokalnog menstrualnog srama i rodnih kulturnih normi u Kini, a stav razbijača postupno se približio i postao konzervativniji.U kasnijim reklamama “Ne skrivaj menstruaciju” i “Potrgaj etiketu, ne usudi se sakriti” zvijezde su zamijenile obične žene, a menstrualna krv više nije predstavljena crvenom bojom, već se jednostavno naglašavao kroj i funkcija higijenskih uložaka, a tzv. na žene da ih “kupi” Kupi kupi” da podrži menstruaciju nije skriveno. Kanada Strojevi za higijenske uloške
Menstrualni filteri: Uljepšane žene i iskustvo menstruacije
U normalnim uvjetima, fiziološki fenomen ženske menstruacije trajat će oko 30 godina.Trenutno je dob menstruacije za većinu djevojaka 12-13 godina (postoji rani trend), a amenoreja je uglavnom između 44-55 godina.No, u reklamama za higijenske uloške imidža žena starijih od 35 godina gotovo da i nema, a brendovi pri izboru glasnogovornica uglavnom preferiraju mlade žene do 25 godina, a glasnogovornica starijih od 34 godine nema.Gotovo polovica menstrualnih godina žena i priče o menstruaciji skriveni su od prikaza.
Kako bi se istaknula učinkovitost higijenskih uložaka, bez obzira na scenu, većina reklama za higijenske uloške usredotočuje se na slobodno vrijeme i zabavne aktivnosti za žene.Žene u reklamama vole sport, približavaju se prirodi i osjećaju se ugodno tijekom menstruacije.Čak i na radnoj sceni, to je uglavnom pristojna i svijetla slika, a nema ni traga trudu i umoru.Postoje čak i reklame koje koriste intenzivnije vježbe kao što su salto, klizanje i penjanje po stijenama kako bi odražavale "čudesan učinak" higijenskih uložaka i predstavile menstrualni status žena na "bezbolan" način.
Međutim, prema “Bijeloj knjizi o fiziološkom zdravlju kineskih žena” koju je objavio First Financial Business Data Center 2017., više od 6 od 10 žena s menstruacijom zabilježilo je da ima simptome dismenoreje, a vjerojatnost dismenoreje prvog dana menstruacija je bila čak 76%.Dismenoreja u prosjeku traje 1,8 dana, što je činjenica koja se često zamagljuje u reklamama za higijenske uloške.Osim toga, reklame se obično postavljaju u privatnom okruženju gdje se raspravlja o menstruaciji i higijenskim ulošcima, izolirano od javnosti.
Na temelju istog apela fiziološki fenomen menstruacije u reklamama se često pakira kao “problem”, dok je korištenje higijenskih uložaka proces “liječenja” i “spašavanja”.Koristili smo bazu podataka ontologije kineskog emocionalnog vokabulara Tehnološkog sveučilišta u Dalianu kako bismo proveli analizu raspoloženja snimljenih reklamnih riječi za higijenske uloške.Rezultati pokazuju da je najčešća emocija u reklamnim riječima “dobro” (dobro), s oko 55,3 posto.Riječi uključuju vitalnost, delikatnost, mekoću itd. Drugi je "sretan" prenesen iz riječi kao što su lakoća, užitak i lakoća, i "gađenje" izraženo u terminima brige, sparine i nelagode.
Metoda snimanja s uzorkom nastala pod reklamom zahtijeva u biti mitološki učinak korištenja higijenskih uložaka i prikriva fizičku i psihičku nelagodu s kojom se žene mogu suočiti tijekom menstruacije.Iako se u nekim oglasima koriste riječi kao što su "smetnja", "tjeskoba" i "sramota" kako bi se opisala nelagoda menstrualnog razdoblja žena, među ove tri riječi s većom učestalošću, "smetnja" i "sramota" pripadaju "zlu" u emocionalna klasifikacija, u određenoj mjeri još uvijek nosi osjećaj srama.
Likovi, akcijske scene i emocionalni izrazi u oglasu odražavaju glavnu postavku tona oglasa.Kandinski je vjerovao da boja izaziva odgovarajući fizički osjet, koji ima snažan učinak na um.
Većina postojećih domaćih reklama za higijenske uloške koristi macaron boju visoke svjetline kao glavnu boju.Među 143 reklamna podatka, 37 reklama koristi ružičastu boju kao glavnu boju, što čini 1/4, nakon čega slijedi broj od 1/4.Plava boja od 34 trake stvara opuštenu i ugodnu atmosferu za narativ sadržaja.Kako bi odgovarale glavnoj boji, likovi u reklami su uglavnom postavljeni kao slatke princeze ili energične djevojke.
Štoviše, tijekom snimanja reklama objektiv često simulira mušku perspektivu, fokusirajući se na obline ženskog tijela i dijelove tijela sa spolnim karakteristikama, a česti su i krupni planovi pokreta uvijanja stražnjice i kukova.Ljudi se ne mogu a da se ne zapitaju treba li takva leća istaknuti značajke proizvoda ili ugoditi očima koje zure? Kanada Strojevi za higijenske uloške
Etiketa na rubu: “Himijski ulošci” koje ne želite vidjeti
Osim oglašavanja, pozornost smo posvetili i “menstrualnom sramu” koji se nalazi u ambalaži higijenskih uložaka.Izračunali smo udio riječi na higijenskim ulošcima (crveno), uzoraka (ružičasto) i LOGO marke (bijelo) na vanjskom pakiranju 13 robnih marki higijenskih uložaka u odnosu na prednju površinu vanjskog pakiranja higijenskog uloška i otkrili da tri riječi "higijenski uložak" često su samo male. Malo mjesto je pričvršćeno na kut pakiranja ili se izravno briše, a veliko ime marke ili LOGO marke zauzima glavno mjesto.
Iako većina djevojaka može procijeniti karakteristike proizvoda prema nazivu robne marke, za one muškarce koji ne znaju o proizvodima za higijenske uloške, ovakav dizajn pakiranja proizvoda bez očigledne riječi "higijenski ulošci" lako će izazvati nesporazum..Neki We Media napisali su u “Također odbacujem menstrualni sram” da su u svrhu povećanja povjerljivosti ovi proizvodi uložili velike napore u dizajn, samo kako bi pomogli ženama da sakriju postojanje menstruacije.Stotinu godina kasnije, sram koji je Gao Jiesi htio sakriti pod "Pitaj ih po imenu" nije nestao.
Epilog
Znanstvenik Zhang Dianyuan vjeruje da oglašavanje, kao kulturno komunikacijsko ponašanje, pruža kognitivne metode i kognitivni sadržaj koji će oblikovati ukupnu intuiciju društva.Međutim, postojeće domaće reklame za higijenske uloške samo žele promovirati proizvode i pospješiti prodaju, te raznim zamjenicama brisati riječ “menstruacija”, čime se ne samo zažmiri pred stvarnim stanjem menstruacije žena, već se i pokušava uljepšati. pravo iskustvo žena.Prikazan kao proces uživanja.Širenje ovog pogrešnog i zastarjelog koncepta i svijesti o “menstrualnom sramu” nesvjesno će utjecati na razmišljanje i ponašanje publike te postati velika prepreka promjeni svijesti o “menstrualnom sramu”.
Način da se odbaci menstrualni sram je prikazati menstruaciju onakvom kakva jest.Što više izbjegavate razgovarati o tome, to se više sramite zbog menstruacije.Kao što redak u “Partners in India” kaže: “Menstruacija nije bolest za ženu, to je sramota.” Kanada Strojevi za higijenske uloške
Vrijeme objave: 25. srpnja 2022